2026年9月1日，掌舵苹果十余年的库克，将正式卸任CEO职务，继任者为苹果现任硬件工程高级副总裁约翰·特努斯。新CEO上任，要接手的事情很多。
苹果下半年有大量硬件新品要推出，特努斯在被选定为下任CEO之前就已经负责了多条产品线的硬件，包括最关键的iPhone；而他在接任CEO后，外界普遍认为他会进一步加强苹果硬件产品的阵容。
与此同时，苹果当下面临的挑战也不少。前不久，苹果突然宣布大幅上调旗下产品售价，涨幅大部分在20%以上，直接原因是存储成本压力暴涨。另外，苹果在AI领域的掉队引发大量批评，iOS 27等系统的AI体系更是暴露出苹果自研能力和AI巨头之间的差距。
此外，印度代工厂塔塔电子文件泄露引发了苹果史上最严重的泄密事件，导致苹果供应链底牌暴露无遗。
连发16款产品，新品类首次登场
根据多方的爆料，苹果今年下半年至少要发布16款新品，包括3款iPhone、5款Mac、4款IoT设备、2款手表、2款平板，其中部分产品形态会有很大变化，甚至是首次出现在苹果产品线中。
手机：18 Pro单打独斗，折叠屏恐延期
首先来看iPhone，今年秋季发布会是苹果近年iPhone数量最少的一次，只有iPhone 18 Pro系列和iPhone Fold。现在基本可以确定，iPhone 18标准版和iPhone 18e都会延期到明年春季发布，iPhone Fold很可能明年才正式发售或大规模出货。也就是说，今年秋冬两季，苹果的手机出货主力就是iPhone 18 Pro。
关于iPhone 18 Pro系列，芯片更新为A20 Pro、用上自研基带C2这些都是意料之中的升级，比较有突破性的变化则是主摄镜头将支持可变光圈，影像表现会有进步。其他方面，这款机型在电池、外观、卡槽等方面都会有变化，但都比较常规。
iPhone Fold，可以确定会采用三星的「无痕」折叠屏，产品形态和核心功能都比较求稳。它会采用和iPhone 18 Pro一样的A20 Pro芯片，采用阔折叠屏方案，还会配备可靠性更高的液态金属铰链。
（图源：MacRumors）
影像等其他配置，iPhone Fold大概率会和iPhone 18 Pro保持一致，形态接近于iPhone和iPad mini合二为一。不过，苹果折叠屏不会配备Face ID和灵动岛，而是回归TouchID指纹解锁。
目前来看，影响iPhone Fold产量爬坡的主要因素是液态金属铰链良率不够，尽管苹果已经要将折叠屏的备货量提升到1000万，但年内能不能完成还是个未知数。最坏的结果，iPhone Fold可能要延期到明年年初正式发售。
就当下的爆料信息来说，iPhone 18 Pro系列的升级是比较中规中矩的，没有特别的爆点，三款机型变两款，再叠加涨价因素，同期销量不如iPhone 17系列基本是板上钉钉。即便iPhone Fold能够赶在年内发售，2万左右的定价下，注定走不了太多的量。
PC：触屏MacBook首次亮相，苹果要打高端仗
苹果下半年要发5款Mac，其中Mac Studio、Mac mini、iMac算是例行更新，升级M5系列芯片。然后，MacBook Pro 14英寸新款则将首发M6芯片，它的升级重点包括2nm工艺制程、200GB/s内存带宽和更强的端侧AI算力。
除此之外，苹果今年最重磅的Mac电脑则是全新产品MacBook Ultra。从产品名称就能看出来，它是一款定位比Pro系列更高端的新品。根据爆料，它的最大亮点就是配备了支持触控操作的OLED屏幕。
这是苹果首次对Mac产品开放触控功能，这意味着macOS 27和iPadOS 27会有进一步的融合，PC和平板的产品界线会进一步模糊。MacBook Ultra将采用M5 Pro/Max芯片，其他配置和Pro款基本一致。
（图源：MacRumors）
MacBook Ultra的出现，意味着苹果在尝试进一步上探高端市场，同时也在试水触控屏Mac。可以预见的是，如果Mac的触屏功能在市场上得到正面反馈，那么后续就会陆续在其他型号的MacBook上普及。目前来说，MacBook系列的产品线已经趋于完善，定位高端的MacBook Pro硬件层面的突破点已经不多。而且，存储成本压力下，高端产品反而相对更有折腾的空间。
智能家居：带屏音箱颠覆HomePod产品逻辑
苹果要更新的智能家居设备有四款，其中新款Apple TV将升级A17 Pro芯片，顺带支持WiFi 7和UWB，距离上一次更新已经过去了近四年时间；全尺寸HomePod和HomePod mini则是例行更新，基本就是换下芯片，支持下二代UWB。
而剩下的那款新品是最重磅的，苹果打算推出一款带屏音箱产品，但它的产品逻辑和HomePod有很大不同。HomePod虽然被定义为智能音箱，但它的产品重点一直放在了音质上，即通过算法来优化音质。但是，HomePod的生态非常封闭，没有物理接口，出色的音质没办法被充分利用，相比传统高端音箱局限性很大。同时，它的「智能」属性不如其他竞品。
苹果新款的带屏音箱，则增加了IoT控制中枢的定位，在语音之外提供了触控和视觉交互模式。在此之前，苹果智能家居的操控方式主要是通过iPhone上的HomeKit App来实现，缺少一块类似于中控屏的设备来统一管理。坦率说，苹果的带屏音箱和市面上的同类设备没有什么本质不同。
不过，相对于苹果现有的HomePod产品线，带屏音箱确实在产品逻辑上有很大变化：不再把音频作为核心场景，更强调多样化的交互方式，以适应IoT控制中枢的全新定位。
手表和平板：平平无奇的例行更新
按照惯例，苹果秋季发布会会更新Apple Watch，今年会有Series 12与Ultra 4两款新品。除了常规的芯片升级外，它们主要的变化是加入指纹功能，首次让苹果智能手表支持TouchID。
另外，Apple Watch Ultra 4将支持卫星通讯，苹果终于将这一功能拓展到智能手表上。作为对比，2023年发布的华为WATCH Ultimate就已经支持双向北斗卫星消息。
不过，苹果设备的卫星功能在中国大陆地区落地的可能性很低，Apple Watch Ultra 4国行版大概率也支持这项功能，这无疑会降低这款高端苹果智能手表对用户的吸引力。
苹果还会更新两款平板，一款是入门iPad，基本就是升级个芯片完事，用上A18完事；另一款是iPad mini 8，首次在小尺寸上配备OLED屏幕，但没有高刷，其他升级包括A19 Pro芯片、震动马达、防尘防水等，不过价格注定不便宜。
AI全线铺开，苹果智能要加速落地了
苹果在AI领域的掉队已经是不争的事实，过去几年，苹果的AI团队几经震荡，骨干成员陆续离职。在产品层面，Apple Intelligence自2021年公布以来进展缓慢，最直观的表现就是新款Siri发布时间一再推迟。
今年WWDC上，Apple Intelligence终于迎来了一次大版本更新。其中，新版的Siri AI迎来十五年来的最大幅度升级，具备了屏幕内容理解、应用操作、个人内容读取等新能力，从而能完成跨App任务，具备了更强的Agent功能。
另外，Visual Intelligence也升级了，新版不仅能识别摄像头取景框中的内容，还能识别屏幕内容，变身为视觉识别助手。
当然，Apple Intelligence最大的隐忧并未消除，苹果的整个AI体系高度依赖外援。Apple Intelligence的底层模型是魔改版的Gemini，它跑在苹果自己的服务器上，安全性更有保障，但后续的升级也依赖谷歌提供的支持。
不过，相比竞争对手，虽然Apple Intelligence的脚步落后于竞争对手，但苹果仍然有自己的优势。雷科技（ID：leitech）注意到，苹果新版的AI落地并不局限于iPhone，会全面落地到苹果生态中的几乎所有硬件设备上，包括iPad、Mac、Apple Watch、Apple TV以及HomePod等。
（图源：苹果）
正如前文所提到的，苹果今年将发布的新款设备中，Apple TV、HomePod都是时隔多年迎来的更新。就基础功能而言，它们并没有升级的迫切性；但如果考虑到接入AI系统，那么就很有必要更新了，升级新芯片、新接口、新协议，本质上就是兼容新的AI生态。
苹果多年经营的完善成熟的软硬件生态，在AI功能落地过程中发挥出了关键作用。随着Apple Intelligence下半年在苹果硬件设备上的全面铺开，苹果将形成一道立体的AI功能体系，在产品层面获得竞争优势。
供应链出了大麻烦：涨价和泄密
就在库克卸任前夕，苹果有了两件麻烦事，都和供应链有关。首先是苹果设备全面涨价，从iPad、到Mac再到Apple Watch，涨幅都比较夸张。苹果涨价的直接原因自然是存储成本压力，但涨价行为来得非常突然，基本没给用户反应的时间。从库克向媒体承认将不得不上调产品价格到苹果全面涨价，中间隔了也就一周时间。
实际上，今年年初，就有媒体爆料，苹果和三星、海力士签订了长期供货合同，价格是往常的两倍，算是提前锁定存储供应。不久之后，又有消息称，苹果拿着大笔现金在二级市场上疯狂扫货，买走了大量内存和闪存芯片。
然而，AI军备扩张导致的存储涨价风潮一直在持续，苹果自己也消化不了存储压力，最终还是走上了和大部分消费电子品牌一样的道路——涨价。赚得盆满钵满的三星海力士们，毫无悬念地把主要产能都给了AI。在暴利面前，估计存储巨头们即便违约也不太愿意按照之前的合同价给苹果大量供货。
只是，在消费者的立场来看，苹果全面大幅涨价，并非是不涨价就亏了，而是不涨价就少赚了。从苹果披露的Q2（实际统计Q1时间段）财报来看，苹果的毛利率仍然超过了40%，在手机品牌中是独一档的。
而这个问题，苹果显然是解决不了的。苹果暂时还没有对iPhone动手，但爆料已经显示iPhone 18系列会涨价，势必会影响下半年苹果手机的出货量。而且，iPhone 18标准版大概率会屏幕降级以维持相对较低的价格，这对用户来说未必是好事。
有意思的是，产品涨价后，苹果试图让存储供应也更加多元化。有消息称，在国际存储巨头之外，苹果已经在与中国存储厂商接触，尝试引入国产存储芯片，以平衡存储成本。目前来看，苹果设备用国产存储的阻力，主要来自美国当局，如果能让国产存储进入苹果供应链，这对国产存储产业的发展当然是个重大利好。
相比涨价，苹果的供应链大规模泄密更让库克和下任CEO抓狂。苹果的印度代工厂塔塔电子被黑客攻击，泄露了大量苹果机密，文件体积超过了600GB，这可能是苹果史上最严重的泄密事故。
（图源：X）
iPhone 18 Pro外观泄露已经算小儿科了，泄密资料中还包括多款iPhone机型测试视频文件，让苹果手机毫无秘密可言。相比产品层面的曝光，更要命的是苹果供应链底牌露了出来。
黑客披露的文件中，包含了苹果详细的供应链信息，比如iPhone设备中各款元器件有哪些供应商，这直接暴露了苹果在对应领域的控制力。比如说，某一款元器件苹果只有一两家供应商，如果它们了解了这个信息，理论上就可以漫天要价、增加苹果的成本压力。当供应链的内部信息差被抹除，苹果就会处于更加被动的地位。
略为讽刺的是，早在乔布斯时代，库克就以擅长管理供应链而著称，并且以此升任CEO。而且，布局印度供应链，就是库克时代苹果走下的一步大旗。苹果在印度的供应链打造，经历了近十年时间：2017年，印度代工厂尝试生产入门款苹果手机iPhone SE；2020年，苹果印度代工厂具备了设备出口能力；2023年，印度工厂首次实现了和中国工厂同步生产iPhone 15系列，到了2025年已经承担了全球四分之一的iPhone生产任务。
苹果在印度的供应链布局，无疑非常符合库克一贯以来的供应商多元化的策略，能更大程度地分散风险。然而，就在库克即将卸任时，印度代工厂突然来了个史上最大泄密事件。
这次泄密对苹果的打击相当大，苹果罕见地大规模动用了法律武器。针对社交媒体上流传的泄密资料，苹果以版权法律为依据，批量删除了大量帖子，并且追踪泄密者。最近，苹果起诉了Jon Prosser和Michael Ramacciotti两位爆料博主，指控他们窃取商业机密。具体来说，苹果认为他们入侵了苹果员工的手机，并且发布了大量iOS 27系统的信息。
总的来说，库克卸任后，特努斯将不得不花费大量的精力来处理供应链上的麻烦事，无论是产品涨价带来的可能的销量下滑，还是大规模泄密对供应链管控的冲击。
写在最后
总而言之，下半年对苹果来说，注定是新老交替与充满动荡的关键节点。随着库克时代的落幕，新帅特努斯接过的是一个机遇与危机并存的庞大帝国。
一方面，16款硬件的集中爆发展现了苹果的野心：折叠屏iPhone、触屏MacBook及带屏音箱等全新形态的登场，叠加AI在全系生态内的深度铺开，苹果正试图用一贯强大的软硬件协同，反击外界对其创新乏力的质疑。
但另一方面，现实的麻烦也不少。狂飙的存储成本迫使苹果无奈涨价，这无疑会直接威胁下半年的销量预期；而印度工厂史诗级的泄密事件，更是将苹果引以为傲的供应链底牌全盘托出。在我们看来，如何在加速AI与硬件突破的同时，修复好动荡的供应链体系，不仅是特努斯上任后的「第一把火」，更是决定苹果下一个十年走向的关键考题。
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