封面新闻记者 赵奕 杨澜 杨霁月 邹阿江
当前，全国冰雪经济持续升温，四川正以“冰雪+文化”“冰雪+研学”“冰雪+民俗”等多元业态，让“冷资源”激活“热经济”。而在另一边，位于中国东北的吉林省，也正在着力建设冰雪旅游强省，打造世界级冰雪旅游目的地。2026年春节假期，吉林省接待游客和游客出游总花费，较上个春节假期分别增长26.9%、24.9%，交出亮眼成绩单。
发展冰雪经济，吉林有何经验和思路？如何用“冷资源”激活“热经济”？2026全国两会期间，封面新闻记者采访了全国人大代表、吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝。
孙光芝。受访者供图
用“冷资源”激活“热经济”
依托大冬会契机设施服务双“升级”
2026年春节假期，吉林省实现旅游总收入421亿元，比上一年春节增长24.9%。这一成绩的背后，是吉林持续推动冰雪经济高质量发展的清晰思路。
“我们正以第三十三届世界大学生冬季运动会为契机，全面升级冰雪设施与服务。”孙光芝表示，第33届世界大学生冬季运动会将于2027年1月在长春市、吉林市举行，这是吉林省冰雪发展的重要机遇。
为此，吉林省将推动北大湖、松花湖、长春庙香山、冰雪新天地等重点滑雪场、滑雪度假区、冰雪景区、娱雪乐园以及周边的小镇换新升级，进一步提高住宿、餐饮、交通、停车等服务水平。
在活动打造方面，吉林将办好“一会十节百活动”，包括雪博会、雪季开板大会、长春瓦萨滑雪节、查干湖冬捕节等活动。同时，完善“冰雪假期”制度，用好冰雪消费券政策，让冰雪消费热力更足。预计2025-2026雪季，全省接待游客人次、游客出游总花费同比均将达到15%以上。
谈到吉林冰雪的独特优势，孙光芝思路清晰，“冰雪资源具有稀缺性。”
此外，吉林省高端产品丰富，5家滑雪度假区入选国家级滑雪旅游度假地名录，数量位居全国第一，其中北大湖、松花湖滑雪旅游度假区连续两个雪季接待游客双双破百万。
“产业体系不断完善，我们正在构建冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备‘4+X’的冰雪经济产业体系。”孙光芝表示，吉林省冰雪产品市场认可度高，滑雪度假人次连续两年位居全国第一位。
文旅产品需要“花式上新”
让“冰雪经济”全年长红
“吉林的冰雪不只是冬天的事。”孙光芝介绍，吉林四季皆精彩，春游百花盛开，夏游避暑康养，秋游层林尽染，冬游冰雪奇观。
她表示，“我们可以利用滑雪场优质的生态环境，联动周边历史文化资源和景点景区，开发湖上游船、丛林徒步、体育赛事、研学实践、避暑休闲、康养旅居等文旅业态。”比如，春季打造户外踏青、开江鱼美食体验活动；夏季打造“滑雪场的夏天”，举办山地露营、骑行、越野跑等活动；秋季推出采摘、红叶文化等特色产品，实现滑雪场运营从“单一冰雪”到“四季旅游”的升级。
孙光芝称，今年吉林还将着力提升长春现代化都市圈、大长白山区域、G331和G334公路沿线及松花江流域的旅游发展能级；实施旅游景区强基焕新行动，新增一批高品质景区景点和度假区。
同时，吉林还将加强文旅项目服务和管理，推进长春“那有水”“吉林中旅松花湖”等重点项目加快建设；深耕“礼遇吉林”品牌，开发一批特色文创产品和旅游商品；利用好吉林优质的生态、低温养生等特色资源优势，丰富乡村休闲旅居、城镇康养旅居、度假区高端旅居，以及养老机构经济型旅居等康养旅居产品，推出吉林省避暑康养旅居地图，培育大长白山避暑旅居品牌和全国优选的旅居目的地。
“不仅要供给高品质的文旅产品，还要持续提升文旅服务质量，筑牢文旅安全防线，以‘五心’服务让每一位游客在吉林住得安心，玩得开心，吃得舒心，买得放心，游得顺心。”孙光芝欢迎大家来到吉林旅游。
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